国内の観光・ツーリズムの市場規模は、自動車産業、化学産業に次いで3番目の規模にまで急成長しました。これは、安倍政権が推進した観光立国推進政策が成果を上げ、インバウンド客が急増したことに主な理由があります。
しかしながら、今回のコロナ禍で、現状ではこの産業分野は壊滅的ともいえる損失を被っています。ただ、世界中を通して、観光業、特に旅行者にカスタマイズした旅行（ツーリズム）は、早晩、また盛り返していくと考えられています。当然、感染症への有効な対策等、知恵を使うことは条件になりますが、そうしたノウハウも競争優位性として捉えられ、事業の振興に役立つことになるでしょう。
2021年7月に開催された東京オリンピック。今後も、2025年には大阪万博の開催が予定されています。また、それに伴うMICEの開催増加なども期待できるところです。MICEは、Meeting（会議）、Incentive（報奨旅行）、Convention（国際会議、学会）、Exhibition/Event（見本市）、の頭文字を取ったものです。プロジェクトの規模は大きいですが、こうしたトレンドに即して、波及効果が様々な関連事業に及ぶことが期待されます。本来、観光やツーリズムは、それぞれの地域資源の活用とつながるものです。コミュニティーツーリズムという用語にも表される、地域及び地域資源と密着したツーリズムの構築も重要な課題になってきます。